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面對蝦皮拍賣在短時間內的崛起,Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁持開放態度觀看拍賣市場,他認為不論是大、小型拍賣平台的加入,都會讓該市場在競爭中有更多發展,但也提到,行動拍賣雖然是發展趨勢,但對買家而言,拍賣的核心價值應該是所提供的品牌、產品,行動APP則是增加購買時的方便性。

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去年10月在台上線的行動拍賣APP蝦皮拍賣,宣布APP用戶下載超過300萬,每月成交商品數破1,000萬件,行銷總監楊晨欣從內部數據分析,相較於尼爾森V-Shoppe調查指出20~39歲為網購大宗,蝦皮主要消費族群落於15~35歲,透過社群互動的用戶,活躍度是一般用戶的2倍,平均訂單數高達5倍,顯示行動商機已顛覆傳統電商消費模式。



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蝦皮拍賣觀察,相對於其他東南亞國家電商有清楚定位,台灣行動電商則是有二大趨勢,第一是C2C界線將越來越模糊,第二大是單向比價到雙向互動的轉變。對應蝦皮平台上的用戶,是賣家、也是買家的比例有8成,有助於提升品牌忠誠度,回購率將高達9成,每周上線頻率更較一般用戶提升5成;而一般消費者會在多個平台比價後,才決定是否購買,APP上提供的聊聊功能,讓買賣家可以在線上直接互動談價格。

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▲(左起)蝦皮拍賣事業發展部總監孫傳柔、亞太區域總監馮時欽、行銷總監楊晨欣共同宣布行動APP用戶下載超過300萬,即日起,每個月15日推出「Happy shopee day」閃購活動,7月15日當天平台海底總動員2:多莉去哪兒線上看 上萬件商品下殺5折。(圖/業者提供)

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為了提高用戶黏著度,蝦皮拍賣陸續推出雙屏聊聊、貨態追縱、24小時社群客服、取貨紀錄等之外,從行動拍賣APP發展為行動購物平台,特別針對大賣家提供電腦版後台管理系統,包括大批上架、有效管理商品、管理訂單、即時貨態與帳款、自主報名促銷活動等升級功能,同時力邀競業平台上的賣家進駐開店。



記者洪菱海底總動員2:多莉去哪兒 杯子 鞠/台北報導

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